reklama internete

Reklama internete

B. Gates yra pasakęs „Jei tavęs nėra internete, tavęs nėra niekur“. Todėl vis daugiau Lietuvos įmonių, siekiant padidinti pardavimus, stengiasi perkelti savo verslą į internetinę erdvę, kartu dalinai atsisakydamos tradicinių reklamos priemonių, apsiriboja vien internetine reklama. Metams bėgant, interneto vartotojų skaičius sparčiai auga, kai kurie internetinės reklamos specialistai teigia, tradicinės reklamos priemonės ateityje gali išnykti arba jų naudojimas taps minimalus. Reklamos sukūrimas internete reikalauja mažiau kaštų ir turi žymiai didesnį susidomėjimą.

Reklamuotis internete yra galybė būdų ir įvairių sistemų, tačiau šiuo metu efektyviausios reklamos priemonės internete:

Norint maksimalių rezultatų, būtina naudotis marketingo specialisto ar reklamos guru paslaugomis. Tačiau siekiant taupyti kaštus, pagrindinius reklamos kanalus galima išbandyti patiems. Tai padaryti Jums padės šiame tinklaraštyje pateikiama informacija.

Populiariausias socialinis tinklas „Facebook“ siūlo bene geriausias reklamos galimybes internete. Srityje „Reklama internete“ ne ką atsilieka interneto lyderis „Google“, siūlantis AdWords paslaugą. Norėdami sėkmingai plėtoti savo verslą internete, turėtumėte rinktis vieną iš šių reklamos galimybių. Jeigu norite greitesnių ir didesnio mąsto rezultatų galite naudoti abi reklamos kampanijas.

Facebook reklama

Facebook reklamaFacebook reklama – puiki galimybė sukurti reklamos kampaniją siekiant ilgalaikių tikslų. Esminis šios reklamos principas – Jūsų paskyrą sekančių tikslinių vartotojų (fanų) rato didinimas. Kuo daugiau vartotojų seks jūsų paskyrą, tuo didesnę naudą turėsite pristatydami naujus ar esamus pasiūlymus/paslaugas/produktus. Tačiau viskas yra kur kas sudėtingiau negu atrodo, Facebook siekdama atrinkti tik vertus dėmesio pasiūlymus/naujienas įvedė algoritmą pavadinimu „Edgerank“. Jo dėka Jūsų pranešimus pamato tik labai maža dalis suburtos auditorijos. Todėl šioje vietoje neapsieisite be specialisto, kuris išmano visas facebook reklamos subtilybes.

Facebook EdgeRank algoritmas

Facebook edgerank algoritmasEdgerank – tai Facebook sukurtas algoritmas, kuris nusprendžia kokios naujienos ar pasiūlymai bus rodomi vartotojui. Taigi, jeigu jūsų pasiūlymas bus neįdomus, jis bus paslėptas ir didžiajai daliai vartotojų nerodomas. Šis algoritmas visus sprendimus priima remdamasis 3 rodikliais:

  • Pranešimo giminingumas – kriterijus kuris vertina visų vartotojų ryšį su jūsų profiliu, kuo jis stipresnis, tuo didesnis giminingumo balas bus skiriamas tam tikrai naujienai. Gimingumas vertinamas pagal abipusius draugus/fanus ir vartotojo, kuriam bus rodomas pranešimas, lojalumą.
  • Pranešimo vertė – kiekvienas pranešimas turi standartinę vertę, kuri kyla vartotojams „like‘inant“, komentuojant ar dalinantis pranešimu. Kuo daugiau buvo atlikta tam tikrų veiksmų, tuo didesnė pranešimo vertė bus sukuriama.
  • Pranešimo paskelbimo data – laikui bėgant pranešimo vertė mažėja, su tikslu, kad seni pranešimai pamažu išnyktų ir užleistų vietą naujiems.

Tai yra pagrindinis Facebook algoritmas, kuriuo vadovaujantis yra atrenkamos naujienos, taigi visi Jūsų pranešimai turi būti suinteresuoti į vartotojo lojalumą, skatinimą ir pan. Kuriant facebook reklamos kampaniją, būtina atsižvelgti į ši algoritmą. Tačiau šis algoritmas dar nėra pats svarbiausias. Kažkam sukurtą kokybišką turinį reikės parodyti, kad sulaukti potencialių klientų. Gauti „fanų“ yra labai daug įvairių būdų, kuriuos individualiai pačius tinkamiausius atsirenka kiekvienas specialistas.

Google AdWords

Google adwords reklamaGoogle AdWords yra labiausiai naudojama ir tinklapių savininkų pamėgta banerinės/tekstinės reklamos forma. Jokia kita kompanija neprilygsta šiai sistemai pagal atvedamus lankytojų srautus. Pagrindinis AdWords reklamos tikslas – pritraukti tik suinteresuotus ir nusiteikusius pirkti lankytojus. Esminis šios sistemos privalumas yra tas, jog mokate už konkrečius lankytojus, išbuvusius jūsų svetainėje tam tikrą laiką ar atlikusius tam tikrus veiksmus, o ne už parodymus. Dar vienas didelis pliusas – AdWords reklamos įkainiai dažniausiai labai maži (priklausomai nuo konkurencijos), todėl galima teigti, jog pasirinkę šią reklamos formą už minimaliausią kainą galima gauti itin gerus rezultatus. Nesusidūrus su AdWords sistema, ar neturint tam tikrų žinių yra sudėtinga sukurti tinkamą ir efektingą reklamos kampaniją. Todėl norint pasiekti maksimalių rezultatų, Jums reikėtų kreiptis į šioje srityje nusimanantį specialistą. AdWords reklamos  kampanijos kūrimas susideda iš šių procesų:

  • Biudžeto pasirinkimas – nusistatomas tam tikras biudžetas, kurį norima išleisti reklamai.
  • Tikslinių raktažodžių pasirinkimas – pagal šiuos raktažodžius bus rodoma jūsų reklama. Kuo raktažodžiai konkurencingesni tuo didesni reklamos įkainiai.
  • Reklaminio pranešimo kūrimas – reklaminio teksto sukūrimas.
  • Kampanijos priežiūra.
  • Lankytojų srautų analizė ir kampanijos koregavimas pagal gautus rezultatus.

SEO optimizavimas

svetainės optimizacija paieškos sistemomsSvetainės optimizavimas paieškos sistemoms – brangiausia, tačiau pati efektyviausia reklamos priemonė internete. Jei Jūsų prekės/paslaugos specifika potencialiems klientams jau yra žinoma ir lankytojai Google paieškos sistemoje jau ieško informacijos (sulaukiama užklausų), SEO optimizacija gali būti puikus reklamos kanalas. Tai gali būti kaip alternatyva Google AdWords reklamai, nes lankytojai ieškodami informacijos apie Jūsų siūlomas prekes/paslaugas Jūsų svetainę ras natūraliuose paieškos rezultatuose. Investavus į svetainės optimizaciją, Jums nereikės nuolat mokėti už AdWords paspaudimus ir po tam tikro laikotarpio reklama atsipirks.

SEO optimizacija reikalauja ganėtinai daug specifinių žinių, todėl dažniausiai rekomenduojama kreiptis į specialistus. Tačiau bent minimaliai susipažinti su pačių procesu yra būtina. Taip turėsite bendrą supratimą apie šią reklamos priemonę. SEO optimizacija skirstoma į du pagrindinius etapus, kurie yra privalomi. Tai vidinė ir išorinė optimizacija. Tačiau pilnas optimizacijos procesas susideda iš šių dalių:

  • Konkurentų ir rinkos analizė – raktažodžių parinkimas, konkurentų įvertinimas, preliminaraus SEO plano sudarymas.
  • Vidinis SEO optimizavimas – svetainės informacinio turinio bei programinio kodo pertvarkymas, optimizavimas paieškos sistemų algoritmams. Pagal pasirinktus raktažodžius pertvarkomas įmonės puslapis. Tai turi ~20% įtakos bendriems SEO rezultatams.
  • Išorinis SEO optimizavimas – sąsajų kūrimas iš kitų autoritetingų (paieškos sistemų atžvilgiu) svetainių. Kontekstinių bei įprastų nuorodų tinklo kūrimas, SEO straipsnių organizavimas.  Tai turi ~80% įtakos bendriems SEO rezultatams.
  • SEO konsultacijos – atlikus svetainės optimizavimą paieškos sistemoms, klientas visada gali papildomai konsultuotis SEO klausimais. Taip sukuriamas pasiektų rezultatų tęstinumas bei savarankiškas plėtojimas.

Apibendrinant galima teigti, kad visos reklamos priemonės internete yra daugiau ar mažiau efektyvios. Norėdami jose „nepasiklysti“, sekite naujausius šio tinklaraščio įrašus.